넛지 : 행동 경제학의 미스터리 풀기

책 소개

합리적으로 보이는 의사 결정의 세계에서 개인이 전혀 다른 선택을 하는 것을 목격하는 것은 종종 당혹스러운 일입니다.

경제학과 심리학을 연결하여 인간 의사 결정의 미묘한 차이를 밝히는 학제 간 분야인 행동 경제학의 매혹적인 영역으로 들어가 보세요. 이 책, 넛지 선택: 행동경제학의 미스터리 풀기'는 독자들이 이 획기적인 학문의 근간이 되는 원리를 포괄적으로 이해할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.

전통적인 경제학의 핵심은 개인이 합리적으로 행동하고 일관되게 자신의 이익을 추구한다고 가정하는 것입니다.

그러나 실제 관찰에 따르면 인간 행동은 이러한 고전적 모델이 제시하는 것보다 훨씬 더 복잡하고 종종 비합리적인 것으로 나타났습니다. 행동경제학은 심리학의 인사이트를 통합하여 우리의 선택에 영향을 미치는 인지적 편향, 휴리스틱, 감정적 요인을 밝혀냄으로써 우리가 세상을 어떻게 탐색하는지에 대한 보다 현실적인 그림을 제시합니다.

 

'넛지 선택'은 네 가지 주요 섹션으로 나뉘며, 각 섹션은 마지막 섹션을 기반으로 해당 분야를 포괄적으로 이해할 수 있도록 구성되었습니다:

1. 기초

이 섹션에서는 다니엘 카너먼, 아모스 트베르스키, 리처드 탈러와 같은 선구자들의 중요한 연구를 살펴보면서 행동경제학의 역사적 뿌리를 살펴봅니다. 전통 경제학의 주요 가정을 살펴보고 심리학에 기반한 접근 방식을 개발하게 된 동기에 대해 논의합니다.

2. 인지적 편향과 휴리스틱

여기에서는 앵커링, 가용성, 대표성 휴리스틱, 손실 회피 및 과신 등 인간이 저지르기 쉬운 체계적인 오류에 대해 논의합니다. 또한 이러한 편견이 금융, 건강, 교육 등 다양한 영역에서 어떻게 차선의 결정을 내릴 수 있는지 살펴볼 것입니다.

3. 넛지 이론과 응용

이 섹션에서는 리처드 탈러와 캐스 선스타인이 대중화시킨 용어인 '넛지'의 개념을 살펴봅니다.

의사 결정에 영향을 미치기 위해 넛지를 사용할 때의 윤리적 함의를 논의하고, 공공 정책, 마케팅, 개인 금융 분야에서 넛지가 어떻게 효과적으로 사용되었는지에 대한 실제 사례를 살펴볼 것입니다.

4. 향후 방향

마지막으로 행동경제학 연구의 현황을 살펴보고 새로운 발견과 응용의 가능성을 생각해봅니다.

또한 이 분야의 한계와 계속 진화하고 성장함에 따라 직면한 과제에 대해서도 논의할 것입니다.

"넛지 "는 행동경제학을 처음 접하는 분들과 행동경제학에 대한 이해를 심화하고자 하는 경제학 또는 심리학 전공자 모두를 대상으로 합니다.

흥미로운 일화, 실제 사례, 엄격한 학술 연구를 결합한 이 책은 인간 의사결정의 복잡성과 행동경제학이 제공하는 강력한 인사이트에 대한 설득력 있고 접근하기 쉬 운 입문서를 제공합니다.

행동경제학의 매혹적인 세계를 탐험하며 우리의 의사결정에 영향을 미치는 숨겨진 힘과 이러한 인사이트를 활용하여 더 나은 합리적인 세상을 만들 수 있는 잠재력을 발견하세요요